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北京汽车为申办2022年冬奥会保驾护航 欲造中国高端座驾新名

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8月26日,北京2022年冬季奥林匹克运动会申办委员会(简称:冬奥申委)赞助企业签约仪式在京举行,北京汽车等8家企业成为2022年冬奥申委赞助商,将在工作用车、金融服务、信息化建设等方面为冬奥会的成功申办提供支持。北京汽车作为赞助企业,旗下40辆绅宝品牌轿车与6辆北京40越野车将为冬奥会申办工作保驾护航,全程提供活动用车服务。

上图为8家赞助企业代表合影留念

为性能执着 欲做中国制造新“名片”

北京申办2022年冬奥会,是继2008年北京奥运会与2010年上海世博会后,我国申办的又一个顶级国际盛会。此前,国家主席习近平在会见国际奥委会主席巴赫时就曾表示:“冬奥会的成功申办,将有利于进一步展示中国的国家形象,增强中国软实力和国际影响力。有利于进一步弘扬奥林匹克精神,推动中国从体育大国向体育强国迈进”。

“此次申办2022冬奥会,干系国家形象、不容偏颇,因此官方用车的筛选,我们尤其谨慎”,北京冬奥申委副秘书长李颖川表示,“绅宝D70作为源自北欧豪华车SAAB的中高端性能车,上市以来在公务车市场和家轿市场均有口皆碑。选择绅宝D70服务于本次北京冬奥申委,也是考虑到其定位高端,能够向全世界完美展示出我国近些年在自主创新领域的进步,为“国家形象”保驾护航。”

上图为北京冬奥申委副秘书长李颖川与北汽集团副总经理张健签约

绅宝D70性能至上  无缝对接冬奥会精神

众所周知,‘更快、更高、更强’是奥林匹克运动精神的宗旨,而秉承“为性能执着”的绅宝,对挑战速度极限、激发动力潜能同样有着极致追求。在冬奥会各项赛事中,无论是滑雪还是滑冰比拼的核心都是运动员“速度、力量、耐力”等“硬实力”,而作为本次冬奥申委官方指定用车的绅宝D70,在这三方面均有上佳表现。

在速度和力量方面,绅宝D70 2.3T车型最大功率184kW,最大扭矩350N.m,百公里加速仅8.2秒。绅宝D70不仅能够凭借强劲动力在“短道速滑”中先拔头筹,其绵密坚实的中后段加速性能同样能在“越野滑雪”中一路领先。加之英国米拉严苛调校的航空级轻量化运动底盘,以及米其林PS3高性能跑车轮胎作为“战靴”,绅宝D70拥有足够的实力挑战“同级赛道”上的任何对手。

借助赛事,抢占体育营销制高点

近些年来,作为无国界的世界语言,体育受到的关注度和影响力都非常巨大。体育营销也被日益重视起来,越来越多的品牌加入到体育营销的队伍中。作为自主品牌的代表,北京汽车从布局之初就将体育营销放在重要地位,不仅积累了丰富的经验,也为自己在自主品牌的体育营销领域占据了一方高地。

2014年,可以看成是北京汽车的体育营销年。在这一年中,北京汽车除了继续联姻“世界斯诺克中国公开赛”、携手“环北京职业公路自行车赛”、助力北汽男排夺冠外,更是首次以厂商杯身份参加CTCC中国房车锦标赛,让E系列飞驰在赛道中与合资品牌一较高下。此外还联合两岸四地华人精英车手打造了华夏杯赛事,将绅宝为性能执着的品牌内涵巧妙与赛车运动结合在一起。

此番为冬奥申委提供官方用车,正是北京汽车体育营销战略的递进和延续,不仅近距离向全世界人民展示了绅宝品牌的产品魅力,也令消费者在不知不觉中,感受到北京汽车崇尚拼搏,积极进取的企业精神。

北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋表示,“能够最终成为2022冬奥申委的官方指定用车,是社会各界对自主品牌的支持和信赖。这对于北京汽车来说是一种荣誉,更是一种责任。这不仅代表绅宝品牌和北京汽车,更代表了中国自主高端汽车在接受世界的关注和考验。我们希望绅宝D70能成为一张代表中国智慧和中国制造的新‘名片’”。